Seguindo seu propósito de criar oportunidades para que a beleza transforme a vida das pessoas em todas as fases da vida e a sua estratégia de Diversidade, o Grupo Boticário lança o “Pacto Prateado”, compromisso com a sociedade para impulsionar pessoas com 45+ a continuarem vivendo seus auges, por meio de um conjunto de iniciativas antietaristas com foco na inclusão dessas pessoas. O projeto, liderado pelo Grupo em parceria com sua marca O Boticário, busca contribuir no combate ao etarismo, fomentando discussões que possam aprofundar a compreensão sobre a importância da diversidade etária.
No lançamento da iniciativa no dia 17 de outubro, O Boticário realizará um merchan especial na novela "Mania de Você", da TV Globo. Em uma das cenas, a personagem da atriz Eliane Giardini abordará os sintomas do climatério e a invisibilidade da mulher 45+. A marca propõe um debate que convida os telespectadores a refletirem sobre como a sociedade coloca as mulheres em um estado de invisibilidade à medida que envelhecem.
O envelhecimento da população é uma realidade crescente e traz consigo experiências plurais e diversas, impactadas por diferentes vivências e interseccionalidades, considerando que a experiência com o envelhecer varia de acordo com os diferentes grupos de diversidade a que se pertence. No Brasil, o índice de envelhecimento atingiu 55,2 em 2022, segundo dados do IBGE. Isso significa que há 55,2 pessoas com 65 anos ou mais para cada 100 crianças de 0 a 14 anos. Em 2010, esse indicador era de 30,7.
“Como um dos maiores grupos de beleza do mundo, temos a missão de acolher e valorizar diferentes trajetórias, combatendo estereótipos e promovendo a inclusão em todas as suas formas. O ‘Pacto Prateado’, além de ser um compromisso do Grupo Boticário e suas marcas, é um chamado para que o mercado e a sociedade em geral reflitam sobre o etarismo e se juntem a essa causa em prol das pessoas 45+”, explica Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário. “Acreditamos na potência deste compromisso e da importância de debatermos e questionarmos os estereótipos de beleza, o que é um dos focos de nossa estratégia para diversidade”, complementa a executiva.
Acreditamos na beleza em todas as suas dimensões, por isso, a estratégia do Grupo Boticário para Diversidade e Inclusão direciona esforços em cinco públicos prioritários: pessoas negras (pretas ou pardas), mulheres, comunidade LGBTQIA+, pessoas com deficiência (PcD) e pessoas 45+ .
Desde 2020, o Grupo atua com foco em uma dimensão por ano, com o propósito de dar visibilidade às pessoas diversas e promover conhecimento sobre pautas prioritárias em Diversidade e Inclusão. Em 2024 o foco foi a diversidade etária e o tema direcionou as iniciativas estratégicas da empresa.
Vagas afirmativas, programa de mentoria para o desenvolvimento de carreira, formação em D&I para líderes e times com a temática de etarismo são outras ações desenvolvidas pela companhia como forma de potencializar a transformação social em torno do tema.
Todas as iniciativas promovidas pelo Grupo Boticário com foco em pessoas 45+ podem ser acessadas em: https://www.grupoboticario.com.br/pacto-prateado
